Akademik Veri Yönetim Sistemi
1. Ulusal Kişilerarası İletişim Sempozyumu, İstanbul, Türkiye, 29 - 30 Mayıs 2025, cilt.1, sa.1, ss.91-92, (Özet Bildiri)
Bu çalışmada, YouTube Türkiye’de 2021 ile 2023 yılları arasında en çok izlenen reklamların metin içerikleri, Linguistic Inquiry and Word Count (LIWC-22) yazılımı kullanılarak analiz edilmiştir. Çalışmanın temel amacı, popüler reklam filmlerinde kullanılan dilin ortak unsurlarını ve örüntülerini incelemektir. İletişim psikolojisi ve tüketici psikolojisi perspektifleri doğrultusunda gerçekleştirilen bu incelemede, YouTube Ads Leaderboard Türkiye’nin her çeyrek dönemde yayınladığı en çok izlenen reklamlar listesi kaynak olarak kullanılmıştır. Araştırmanın kapsamı, belirtilen tarih aralığında en çok izlenen reklamların dilsel yapıları, duygu yoğunluğu, sosyal etkileşim ifadeleri, ikna stratejileri ve mesaj içerikleri üzerine yoğunlaşmıştır. LIWC-22 yazılımı, reklam metinlerinde yer alan dilsel öğeleri analiz etmek amacıyla kullanılmış; bu analizde, reklamların duygu yükü, güven, otorite, samimiyet ve analitik dil gibi kategorilerdeki farklılıklar ortaya konulmuştur. Elde edilen sonuçlar, dijital reklamların izleyicilere yönelik dilsel stratejilerinin zaman içinde nasıl evrildiğini ve bu değişimlerin toplumsal bağlamdaki etkilerini ortaya koymaktadır. Bu çalışma, dijital reklamcılığın iletişim psikolojisi üzerindeki etkilerini daha iyi anlamaya yönelik önemli bir katkı sunmakta olup, aynı zamanda medya tüketimi üzerine yapılacak gelecekteki araştırmalar için sağlam bir temel teşkil etmektedir. İletişim psikolojisinin ele aldığı çeşitli faktörlerin, tüketicilerin hangi tür reklamları daha çekici bulduğu üzerindeki etkisine dair önemli içgörüler sağlanmaktadır.
This study analyzes the text content of the most-watched advertisements on YouTube Turkey between 2021 and 2023 using the Linguistic Inquiry and Word Count (LIWC-22) software. The main objective of the study is to examine the common elements and patterns of language used in popular commercials. This analysis, conducted from the perspectives of communication psychology and consumer psychology, utilizes the YouTube Ads Leaderboard Turkey's quarterly list of most-watched advertisements as a source. The scope of the research focuses on the linguistic structures, emotional intensity, social interaction expressions, persuasion strategies, and message content of the most-watched advertisements during the specified period. The LIWC-22 software was used to analyze the linguistic elements in the advertisement texts; this analysis revealed differences in categories such as emotional weight, trust, authority, sincerity, and analytical language. The results demonstrate how the linguistic strategies of digital advertising towards viewers have evolved over time and the impact of these changes on the social context. This study makes a significant contribution to better understanding the effects of digital advertising on communication psychology, and also provides a solid foundation for future research on media consumption. It offers important insights into how various factors addressed by communication psychology influence which types of advertising consumers find more appealing.